10 月 11 日,时值第五个国际女童日,“呵护花开?拾光同行”公益圆桌沙龙在上海静安国际会客厅举行。本次活动由花王(中国)与第一财经联合主办,来自教育界、公益界、医学界、媒体及企业的各方代表齐聚一堂,共同回望“呵护花开”初潮教育公益项目十一载深耕历程,正式启动下一个五年公益承诺,向全社会发出守护青春期女孩成长的倡议。
十一年坚守:以长期主义践行“同美共生”愿景
活动伊始,第一财经党委副书记、纪委书记、工会主席施宇婷作开场致辞。她对花王(中国)深耕本土的企业社会责任实践与在地化公益探索致以敬意,同时介绍了第一财经 Be Pink 女性关怀项目的十年发展成果。她表示,希望双方跨界联动、优势互补,共建更有力量的女性友好网络,推动公益形成可持续机制与可复制模式,携手共赴可持续发展长远未来。
随后,花王(中国)董事长竹安将上台致辞,系统阐释了花王的可持续发展理念。他表示,自创立以来,花王始终以“创造优质产品”为初心,细致回应生活者的需求,致力于通过产品与服务为人们创造更美好的生活。在生产与经营的过程中,花王也相信企业的价值不只取决于销售了多少产品,更在于为社会的可持续发展贡献了什么。2019 年花王集团推出“Kirei Lifestyle Plan”全球 ESG 战略,2022 年落地中国本土形成“同美共生”ESG愿景,确立“和美自然”“予美生活”“创美未来”三大核心方向。“呵护花开”初潮教育项目正是“予美生活”方向的典型实践,承载着企业对青春期女孩成长的长期关怀与责任。
花王(中国)企业传播高级总监木村美铃进一步聚焦“予美生活”的具体实践展开分享。她表示,“予美生活”不是抽象概念,它意味着花王不止要提供优质产品,更要关注产品背后生活者的感受与成长。自2016年启动以来,“呵护花开”项目从城市走向乡村,十一年间已覆盖全国约560所学校,惠及8.7万名青春期女孩,累计培训超500名一线种子教师。项目也从最初的生理知识传授,逐步深化为涵盖心理疏导、性别尊重的身心全面关怀体系。这一持续十一年的探索,也让“予美生活”落实为陪伴女孩成长的公益实践。
随后,花王(中国)企业传播可持续发展总监王丹现场发布项目十年数据报告,系统总结项目实践与成果,详细拆解了每一阶段发展路径。从最初的三所学校,到如今一年走进百余所学校;从起初的微小力量到如今庞大的伙伴队伍,从单点落地到体系化生根,“呵护花开”初潮教育在完善与成长的过程中,吸引多方力量,汇聚点点星光,共同构建起守护青春成长的支持网络。
两场圆桌:多元视角共话公益的价值与可持续性
本次设置两场主题圆桌讨论,邀请一线实践者与行业观察者深度对话。“在旷野里,让花绽放”专场,花王(中国)企业传播可持续发展总监王丹、应用心理学博士周文秀、河北雄安新区安新县教育局代表张蕊、北京荷风艺术基金会秘书长曹媛、基层教育工作者蒋丽丽等嘉宾,作为“呵护花开”初潮教育项目的直接参与者,结合各自的亲身经历与感受,分享对于初潮教育的认识。作为项目发起者,王丹回顾了“呵护花开”的缘起。她提到,花王在消费者调研中发现,许多人对于卫生巾的正确使用和生理健康知识仍缺乏科学认知。基于花王总部开展初潮教育的实践经验,并结合中国生理健康教育的现实需求,“呵护花开”项目应运而生。这趟公益之旅一坚持就是十年。从一次课程、一所学校开始,如今已发展为凝聚学校、家庭、公益组织和社会各界力量的长期公益行动。周文秀作为初潮教育主要讲师,分享道:初潮教育不仅在于生理知识的科普课堂,更在于让女孩子们认识自己、接纳自己,自信成长。张蕊认为,“呵护花开”初潮教育这样的课程需要推广至更多学校,教育局工作者则要链接企业、学校、妇联等多方力量,共同推动生理健康课程走进校园。蒋丽丽表示,生理健康课程不是学校教育的“附加题”,而是“基础题”。并且,生理健康课也应该走进家庭、社区,打破课堂边界,让更多成年人具备陪伴和引导青春期孩子成长的意识与能力。
在“商业向善的未来”专场,上海睿远公益基金会秘书长吴佳雨担任主持,与第一财经党委副书记、纪委书记施宇婷,上海市静安区外商投资企业协会秘书长于歆,复旦大学附属中山医院妇产科副主任医师马莉展开深度思辩。作为深耕中国十一年的公益实践案例,“呵护花开”初潮教育成为本场讨论的典型样本,获得媒体与行业协会的多方肯定。施宇婷从媒体的角度提出,判断公益项目的成色,核心要看受益方的真实获得感,而非企业的传播声量;于歆则认为,花王的“呵护花开”项目能持续十一年,关键在于找到了外企流程化公益与本土需求的契合点,为外企公益本土化提供了可参考的样本。马莉医生结合临床经验指出,医学科普和患者教育至关重要,希望有更多企业能够联合专业力量,通过切实可行的公益实践,强化健康知识的宣传,传播科学的生命健康观念;嘉宾们共同展望,未来的可持续公益应当更深度地嵌入专业力量,联动医疗、教育、心理等多个领域的专业从业者参与,让公益服务更具科学性与精准性。同时,公益应当更关注人的长期成长,从单次的活动捐赠、物资帮扶转向长期的陪伴支持,真正实现商业力量赋能社会发展,让商业向善的价值持续传递。
五年承诺:共启青春期生理健康教育新篇章
“拾光同行?五年承诺” 启动仪式将气氛推向高潮。花王(中国)企业代表、第一财经的媒体代表、北京荷风艺术基金会代表共同登台,以浇灌希望之花的形式,正式开启下一个五年公益新篇。
现场发布的五年目标清晰明确:未来五年,“呵护花开”项目将走进1000所学校,为每所学校配备完整的初潮教育课程资源;培养1000名种子教师,搭建持续交流赋能的教师社群;累计惠及10万名青春期女生,让每一位女孩都能在成长关键期获得科学指引与情感支持。这一承诺标志着项目从“规模化覆盖”转向“高质量深耕”,进一步夯实可持续发展的根基。
此次圆桌沙龙既是对“呵护花开”初潮教育过往的总结,也是商业向善的一次深度发声,为企业社会责任实践提供了兼具温度与质感的参考样本。以“呵护花开”为缩影,花王(中国)致力于将企业社会责任深度融入ESG愿景之中。在“同美共生”的框架下,以“予美生活”为三大推进方向之一,花王(中国)长期面向不同职业女性开展公益美容沙龙,面向儿童开展“洗手教室”,更连续20年携手慈善基金会为高校、养老院、儿童福利院等机构设施捐赠物资。
未来,花王(中国)将继续发挥企业优势,将产品价值、社会价值与环境价值有机融合,在创造优质生活体验的同时,为下一代成长、社区发展以及社会可持续进步贡献长期而坚定的力量,让“商业向善”不断转化为“社会向善”的实践力量,共同孕育美好、包容、可持续的未来。
