花王株式会社(社长:长谷部佳宏)旗下亚洲业务的核心品牌之一、专注女性卫生用品的“乐而雅”,将于3月8日国际妇女节之际,同时在亚洲9个国家及地区,启动全新品牌传播。以“Comfort, Made Together(舒适,由你我共创)”为主题,活动旨在立足亚洲地区,共同推动创造关怀女性经期的友好环境,并促进“乐而雅”作为国际品牌的进一步成长。
作为花王亚洲区域消费品事业的核心品牌之一,“乐而雅”自2023年起持续推进全球一体化运营,包括日本在内的、亚洲9个国家及地区同步焕新了商品包装及外观,并积极通过商品集约化制造,优化资产周转率。同时,还不断整合亚洲各地对品牌宗旨和价值观的诠释,凝聚共识,升级贯彻全球统一的品牌营销准则。
在此基础上,“乐而雅”此次将在亚洲各地正式启动传递统一品牌价值的整合性传播。回归花王“想生活者所想”的初心,“乐而雅”以超越地域限制、主题贯穿始终的传播策略,一方面将持续推出生活者愿意长期使用的产品,另一方面推进着眼生活者诉求的“共鸣型”营销方案,持续强化品牌影响力。
“乐而雅”针对亚洲9个国家和地区的女性开展了一项有关月经观念的调查*,发现在这些国家及地区,均有不少女性因月经感到身心不适、困扰或遭遇各种不便,进而对日常生活造成负面影响。
* 2023年11~12月及2024年11~12月,花王在包括日本在内的亚洲9个国家及地区,针对15~44岁女性进行的有关月经的在线观念调查(有效回答人数4500人)
“乐而雅”期待通过这一品牌传播活动,促进形成对女性经期更为包容的友好环境,让女性尽可能从经期的束缚中解放,提升生活满足感。作为一个国际品牌,“乐而雅”也将不只局限于提供商品,而是进一步在信息共享和知识普及上发挥影响力,致力于实现让每个人都能持续地以自己的方式生活的社会。
关于“乐而雅”的品牌传播
■主题
“乐而雅”深信,经期状态与平常不同,这再正常不过。让经期困扰得到缓解,也不仅仅关乎女性自身。女性在经期的不适与疼痛即便难以完全消除,但通过促进周围的理解、创造友好环境,会让这一特殊时期更易渡过。
■概要
“乐而雅”将在亚洲9个国家及地区,以统一的品牌价值观,开展如下传播。
●启用统一的视觉设计和主题
●发布“乐而雅”关怀女性经期的主题宣传片 你好,这里是乐而雅
●开设 “乐而雅”推广专题网站
■参与的国家及地区
通过花王旗下各相关企业在各国及地区展开
花王株式会社
花王(上海)产品服务有限公司
花王(香港)有限公司
花王(台湾)股份有限公司
花王越南有限公司
花王工业(泰国)有限公司
花王(马来西亚)有限公司
花王新加坡私人有限公司
PT花王印度尼西亚
■启动日期:2026年3月4日
“乐而雅”主要社会贡献活动
作为贴近女性的品牌,“乐而雅”长期以来积极在各国家及地区开展以下活动:
●日本:促进在工作环境和学校里实现备用卫生巾提供的常态化的“职场乐而雅”、“校园乐而雅”项目
●印尼:针对经期烦恼,提供专家咨询的“乐而雅博士”项目
日本“职场乐而雅”和“校园乐而雅”
9个国家及地区的月经初潮教育
此外在开展活动的所有9个国家及地区,“乐而雅”开展初潮教育课程,向少女传播正确的月经知识。通过这些活动,“乐而雅”希望不仅仅止步于一个卫生用品品牌,更愿成为贯穿女性成长与社会生活中始终如一的温暖同行者。
以中国为例,花王(中国)早在2015年,就通过“乐而雅”品牌展开“初潮教育”,至今已步入第11个年头。我们携手公益伙伴,走进校园,不仅为女孩们科普生理知识、解答成长困惑,更希望赋予她们坦然自信的心态。十年来,“初潮教育”的课堂从城市出发,逐步深入贵州、山西、云南等多地的乡村学校,已累计覆盖近450所校园,为近7万名女孩自信成长提供了引导。近年来,还通过培训“种子教师”来构建可持续的教育体系,让这份关于成长的启蒙,接力不息。
初潮教育授课现场
初潮教育教材《身体笔记-成为大人》
花王全球消费品部门卫生与家居护理事业、卫生用品事业部门负责人表示:
“乐而雅”持续致力于强化全球一体化运营。此次在亚洲9个国家及地区展开全新的品牌传播,是一项跨越地域的重要举措:倾听每一个声音,在亚洲整体共享品牌理念与价值,并推动一致性品牌建设迈向下一阶段。虽然每个人对经期的烦恼与感受各不相同,但经期问题长期以来被视为“必须忍耐的事情”或“个人的问题”。“乐而雅”希望通过这样的传播,不再将围绕经期的课题局限于个人层面,而是促进周围的理解,培育一个让女性更能安心生活的环境。今后,品牌也将继续作为花王亚洲事业的核心品牌,为实现可持续成长,以及一个让人们能够真实做自己的社会贡献力量。
关于花王
花王集团的事业涵盖家用日化、个护健康、美容美妆、和化学等多个领域,致力于通过提供高附加价值的产品和服务,助力全球的生活者实现丰富多彩的生活。花王通过洗衣品牌洁霸(Attack),个护品牌碧柔(Bioré)、 Jergens,卫生护理品牌乐而雅(Lauríer),护肤美妆品牌珂润(Curél)、丝光溢彩(SENSAI)、Molton Brown,及护发品牌(Oribe)等,融入亚洲、美洲和欧洲生活者的日常生活中。在化学事业领域,花王精细应对产业的多元需求。创立130多年来,花王始终坚持创新,目前年销售额约1.63万亿日元、全球员工总数约32600人。作为以提供日常生活用品为己任的企业,花王于2019年制定了ESG战略“Kirei Lifestyle Plan”,积极采取各项措施,降低产品在全生命周期中的环境负荷。
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